表麵上看起來(lái),樂視、愛(ài)奇藝、完美世界(jiè),甚至華為等眾多廠商開始推出自己的智能電視盒子,但這隻是硬幣的(de)正麵。硬幣背麵還有另外一番(fān)情景(jǐng):目前而言,在國內的(de)智能電視盒市場中,品牌(pái)盒子的市場占(zhàn)有率不足20%,占據更大市場空間(jiān)的是山寨盒子。
長庚小報成員通過從深圳的(de)實地探查,來(lái)為你揭秘被品牌盒子光(guāng)環下遮掩的那個你所不知道的盒(hé)子世界。
品牌盒子無法(fǎ)做大
一位從業人士告訴(sù)我們,盡管品(pǐn)牌盒子來勢洶洶,但她絲毫不擔心會對山(shān)寨盒子形成(chéng)衝擊。她並非故弄玄虛,而(ér)是以下幾個條件給了她自信的(de)理(lǐ)由:
1、無論愛奇藝(yì)也好,還是(shì)樂視也罷,這(zhè)些品牌盒子(zǐ)都沒有電視直(zhí)播功能,但是對中國的廣大消費者而言,直播是非常重要的一個功能。由(yóu)於廣電(diàn)的限製,品牌盒子100%不能(néng)集成直播功能,而山寨盒子則可以通過盜版的方式解決這個問題,因為是山寨產品,所(suǒ)以踩了廣電的紅線也沒關係,廣電無處可查。
2、品牌盒子企業也明白搞電視直(zhí)播就是搶廣電的生意,根本不可能指望通過廣電(diàn)的(de)審批(pī),這(zhè)直接導致了品牌盒子無法給用戶提供電視直播和非付費點(diǎn)播功能。另(lìng)外品牌盒子(zǐ)廠商即使沒有這些功能,在其它內容的分發上也需要通過一係列的授權。
例如小米盒子、樂視盒子、愛奇藝盒子就同廣(guǎng)電係統的(de)CNTV、華數以及銀河電視合(hé)作來(lái)獲得內(nèi)容分發授權。可以說,品牌盒子銷(xiāo)量越高、知名度越大,引起的關注就越大,如果一旦稍有規避政策(cè)的舉動,被廣電總局盯上會很麻煩。
3、由於無法規避廣電,致使品牌(pái)盒子不可能像智能(néng)電視一樣成為大量普及的硬件產品,政策的限製正好給了山寨盒子發揮的空間。
還原一個真實的盒子市場,通過在(zài)深(shēn)圳的調(diào)查,我(wǒ)們了解(jiě)到以(yǐ)下幾點信息:
1、市麵看到的盒子大(dà)概有個50個左右的(de)品牌(pái),其中(zhōng)大部分是(shì)山寨產品,而山寨產(chǎn)品占據著80%以上的市場份(fèn)額。
2、相比電視(shì)5~8年的(de)淘汰周期(qī),盒子(zǐ)的(de)淘汰周(zhōu)期是10個月~2年。
3、在深圳,做盒子(zǐ)是一件很容易的(de)事情,目前90%的山寨盒子都不需要自己去設計解決方(fāng)案(àn),直接用平板電腦的解(jiě)決方案就可以做盒子。可以說平板去掉屏幕功能,就是一款盒子產品。但是(shì)這也導致(zhì)了產品的(de)同(tóng)質化問題,這種情況下,大家就隻(zhī)有拚價(jià)格。
4、直接用平板解決方(fāng)案的好處是至少(shǎo)能節約60%的成本,所以很多低端山寨品牌的產品才能做到150-300元的售價。
5、深(shēn)圳除了少數工廠提供四核解決方案外,大(dà)多數工(gōng)廠隻提供雙核的解決方案,其中最受歡迎的是:深圳瑞芯(xīn)微rockchip RK3066、晶晨Amlogic 8726-mx和全誌allwin A20這三款解決方案。其中全誌主打低端市場,300元以下的山寨盒(hé)子都是用這種解決方案(àn)。瑞芯微則微高端一些,主(zhǔ)打(dǎ)300-600元的市場(chǎng),
山寨核心優勢:自建CDN服務器可看(kàn)境外(wài)電視。
山寨盒子與品牌盒子相(xiàng)比,最重要的一點不同就是能繞(rào)過廣電紅線集成(chéng)電視直播功能,而高(gāo)端山寨盒子更是可以自建CDN服務器並(bìng)觀看境外(wài)電視節(jiē)目,這是品牌盒子所(suǒ)無法比擬(nǐ)的優勢,也是山寨盒(hé)子的最大賣點。
事實上,除了300元以內(nèi)的低端盒子外,千元左(zuǒ)右的(de)高端盒子也頗有市場空間。而高端盒子的主要競爭力(lì)在於UI設計、做工以及更重要的流暢播放電視(shì)直(zhí)播。高端山寨盒子的競爭力主要有:
1、低(dī)端山寨盒子的電視(shì)直播視頻源不穩定,一旦視頻(pín)源被封殺,低端盒子的直播功能就形同虛設。而做高(gāo)端山寨盒子(zǐ)的公司實力都很強大,很多做高端品牌的公司都自己搭建CDN服務(wù)器,有了自己的CDN加速,一方麵可以解決直播卡頓、不清晰等問題,一方麵也(yě)解決了視頻源被(bèi)封殺的問題。而這(zhè)個功能正式千元山(shān)寨盒子的(de)核心賣點。
2、千元級的山寨(zhài)盒子通過自建(jiàn)CDN服務器的方式除了可以實(shí)現(xiàn)流暢觀看國內電視直播外,還可以(yǐ)觀看到中國香港、中國台灣、美國等境外的電視節目,而這也是山寨盒子吸引年輕受眾的一(yī)個大賣點。
3、千元山寨盒子中,開博爾(ěr)、斑馬、迪優美特這三個品牌最受(shòu)市場歡迎(yíng)。樂視和小米盒子可以通過安裝第三方應用解決直播問題,但是由於廠家節約成本(běn)或者怕(pà)被廣電抓住把柄,沒有架設(shè)自己的CDN服務器,所以總體上會出現卡頓、聲音視頻不同步(bù)的情況。
4、現在(zài)一般市麵盒子全(quán)套硬件成本在100-800元之間,高端的盒子是用四核解決方案,而不(bú)是主流的雙核方案,這樣成本會上升。另(lìng)外高(gāo)端盒子還會采用鋁合金外殼,而鋁合金外殼比塑料外殼的價格要高出8倍左(zuǒ)右(yòu)。
5、高端山寨盒(hé)子會自己做UI的二次開發,一般而言具(jù)備二次UI開(kāi)發實(shí)力的品牌,公司實(shí)力(lì)也都較強。
結論:山寨盒子短期仍有優勢。
目前來看山寨盒子有(yǒu)品(pǐn)牌盒子所無法比擬的優勢,但這種優勢會持續多久仍然是未知數,品牌盒子究竟會用什麽樣的(de)方式來吞噬山寨盒子的市場空間,我們隻有拭目以待(dài)。